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Se suele acudir a las empresas de posicionamiento en buscadores cuando se detecta que una web no obtiene los resultados esperados. En muchos casos, aspectos de programación o arquitectura de la propia web impiden que los trabajos de optimización y posicionamiento sean del todo eficaces. El asesoramiento de especialistas en el momento de diseño de la web mejora su indexabilidad. Es preciso fijarse en algunos puntos para evitar situaciones en que el posicionamiento a posteriori es casi imposible.
Obtener un buen puesto en los resultados de los buscadores de Internet –Google, MSN Search, Yahoo!- suele ser una de las prioridades de cualquier sitio web, una vez el sitio está terminado y publicado en Internet. Pero resulta llamativo que en la fase de concepción, diseño y programación –es decir, de creación- de un sitio web, este objetivo no suele figurar entre las prioridades ni de los desarrolladores del website, ni tampoco de la empresa que lo encarga. Como bien recuerda nuestro refranero: “Nos acordamos de Santa Bárbara sólo cuando truena”. De igual forma, el website construido con los más avanzados lenguajes de programación, alojado en servidores de última generación y adornado con el más refinado diseño gráfico y los más llamativos efectos de animación fracasa muchas veces a la hora de obtener resultados por no haber tenido en cuenta aspectos básicos como son la indexabilidad –a la que en este artículo me voy a referir en mayor profundidad- pero también la usabilidad, la accesibilidad o la compatibilidad desde los primeros momentos de su concepción y a través de todas y cada una de las fases de su desarrollo.
En efecto, en nuestra labor de especialistas en posicionamiento en buscadores, nos encontramos en numerosas ocasiones con clientes que acuden a nosotros para mejorar los puestos –a veces, sólo para lograr ser incluidos- en donde aparecen sus websites cuando introducen conceptos de búsqueda íntimamente relacionados con la actividad de sus empresas. En algunos casos, la solución puede ser tan sencilla como instruir al cliente sobre la forma de poner un título adecuado a cada una de sus páginas. En otros, sin embargo, la solución a clavo pasado –con la web ya terminada- es mucho más compleja, a veces casi imposible. Y el cliente que descubre que una web en la que ha tenido que invertir importantes recursos de esfuerzo, tiempo y dinero tiene escasas posibilidades de competir y lograr los resultados que se esperaban de ella se siente defraudado.
Un atleta, ¿nace o se hace? Es evidente que los mejores atletas son los que, sobre una herencia genética privilegiada, aplican de forma sostenida un entrenamiento adecuado que los lleva a desarrollar al límite sus dotes naturales. Es por ello que, volviendo al interrogante inicial, pensamos que es mucho más adecuado un trabajo de consultoría, análisis y asesoramiento en posicionamiento en buscadores desde el mismo momento en que se comienza a desarrollar una web. Sobre esta base, que asegura una perfecta indexabilidad, podremos aplicar después técnicas mucho más refinadas para lograr posicionar nuestras páginas en aquellos puestos y en aquellos conceptos de búsqueda que nos garanticen los mejores resultados.
Así que si su empresa está en estos momentos desarrollando una web y piensa que para conseguir sus objetivos será necesario que dicha web conquiste primeros puestos en los buscadores, sería aconsejable que revisara, entre otros, los siguientes puntos:
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