Los sitios web realizados exclusivamente con tecnología Macromedia Flash están en clara desventaja respecto a los que emplean código HTML tradicional, desde el punto de vista de su posicionamiento en buscadores. Si las animaciones no son esenciales para su web, reserve Flash sólo para algunas áreas de su página (en ocasiones podrá conseguir casi el mismo efecto de dinamismo que si toda la página estuviera en Flash). También puede desarrollar microsites específicos dentro de su website desarrollado en HTML para aquellos aspectos que mejor se pueden comunicar mediante las capacidades interactivas y de animación de Flash. Pero cerciórese de que la estructura principal del site y de cada página sigue siendo código HTML. Así se asegurará de que los buscadores sabrán dónde y cómo indexar su web. Y, por cierto, suprima de una vez, si aún la tiene, la animación de su logo en Flash antes de pasar a su página principal.
La rapidez en la descarga y la simplificación en la navegabilidad fueron las principales razones para emplear marcos hace varios años. Hoy, sus inconvenientes pesan mucho más que sus ventajas. Si su web emplea marcos, comprobará que el título es el mismo para todas las páginas (el que corresponde al frameset o conjunto de marcos), que la dirección URL es la misma para todo el sitio web (imposible que un usuario archive una página determinada de su web en favoritos) y que, en ocasiones, recibirá visitas a páginas internas de contenido que el usuario habrá visto fuera de su marco correspondiente, posiblemente sin menú de navegación ni tampoco identificación de su empresa, etc. Los marcos dificultan el posicionamiento en buscadores de las distintas páginas de su web.
Últimamente, nos estamos enfrentando a un número creciente de web desarrolladas bajo PHP que comparten pecados capitales con el uso de marcos. Todo el website se contiene en una única URL. Esta página dinámica carga por programación los distintos contenidos de la web mediante el paso de distintas variables para cada enlace, pero a los ojos del navegador (y, desafortunadamente, también del buscador) la web está formada únicamente por la página de inicio. El hecho de que el resto de contenidos de la web quede invisible para los buscadores (y que sea imposible referenciar en favoritos por los usuarios) resta muchas posibilidades de competir a las webs desarrolladas de esta forma. Puede ser un halago a la mentalidad minimalista de los programadores, pero presta un escaso servicio a la empresa y sus usuarios.
Si su web es medianamente compleja, es muy posible que cuente con algún sistema de gestión de contenidos mediante el cual personal sin conocimientos de programación podrá añadir, suprimir o modificar páginas a su sitio web. Estos gestores de contenido son enormemente eficaces para descentralizar las labores de actualización y mantenimiento de una web, pero se han concebido en muchos casos sin tener en cuenta la indexabilidad de las páginas generadas. Si en su web va a emplear algún sistema de actualización de contenidos mediante un CMS o a través de páginas dinámicas, cerciórese de que el sistema le permitirá introducir un título, una descripción y un conjunto de keywords distinto a cada página. Asegúrese también de que podrá añadir una etiqueta ALT (texto que aparece en lugar de una imagen cuando se navega sin ellas, o cuando se accede a la página con un navegador especial para personas ciegas) a cada una de sus imágenes y una etiqueta TITLE a cada uno de sus enlaces (es el texto que aparece en una pequeña casilla amarilla cuando dejamos el puntero sobre un enlace). Estos puntos serían los básicos, aunque lo óptimo sería que el propio CMS generara código HTML apropiado: uso adecuado de etiquetas de encabezamiento Hx, código validable por W3C, código que cumpla los requisitos de accesibilidad, etc.
Muchos websites especializados en e-commerce, la mayor parte de los portales inmobiliarios y otros sitios web que ofrecen un número relativamente grande de artículos cuentan con buscadores internos: pequeños formularios donde introduciendo una serie de criterios de búsqueda podremos llegar a consultar el conjunto de artículos disponibles que se ajustan a dichos criterios. Esta forma de navegación, tremendamente eficaz desde el punto de vista del usuario, convierte en invisible para los grandes buscadores de Internet todo el contenido situado detrás de este tipo de buscadores ya que los reptantes que rastrean los websites son incapaces de rellenar estos formularios y llegar a las páginas de resultados. Dado que muchos de los clientes potenciales de estos websites introducirán términos de búsqueda muy concisos (“ático en Sitges”, “oferta en raquetas de tenis”, “horquilla Fox Float”), es necesario que cada página –en este caso, cada ficha de cada artículo- esté debidamente optimizada y posicionada. Para ello, debemos incluir enlaces desde la página home que permitan a los buscadores alcanzar estas fichas individuales de artículo. Por ejemplo, y siguiendo con los tres ejemplos anteriores, incluyendo enlaces tales como: “Consulte nuestra oferta de áticos”, “Artículos para tenis en oferta” o “Horquillas para MTB”. Estos enlaces, en realidad, remiten a la página de resultados a la que pasan criterios de búsqueda “precocinados” por nosotros. Estas páginas de resultados van a ser, con seguridad, páginas en donde se repitan varias veces términos de búsqueda muy importantes para nuestro website y que, a diferencia de las generadas por las búsquedas auténticas de los usuarios, sí son visibles para los buscadores, que pueden a partir de ellas seguir el enlace “Más información” para llegar a las fichas individuales de cada artículo.
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