¿Posicionamiento en buscadores o tráfico web cualificado? (2)

El informe de posicionamiento nos dice qué puesto ocupamos pero nos da pocas pistas sobre cómo mejorar estos puestos. El informe del tráfico web nos puede decir qué términos y buscadores nos dan el mayor número de visitas, e incluso cuáles producen la mayor tasa de conversión a clientes. Esto nos da un feedback continuo que nos permite afinar en la selección de los conceptos de búsqueda y buscadores más efectivos.

El informe de tráfico nos permite analizar la evolución del interés de un determinado concepto de búsqueda y la tendencia futura (por ejemplo, en la búsqueda de apartamentos en un determinado barrio). Esto nos permite incorporar nuevos conceptos-nicho donde es más fácil obtener un buen posicionamiento porque es menor la competencia, pero donde es mayor la concentración de clientes potenciales.

El informe de tráfico nos descubre otros referentes de interés para nuestra web: foros, chats, blogs, etc. lo cual nos permite ampliar la estrategia de posicionamiento en buscadores y tener una visión más global del significado de la promoción de tráfico cualificado en la web.

Conseguir tráfico cualificado, es decir, interesado en los productos o servicios que ofrecemos en nuestra web y susceptible de convertirse en nuevos clientes es el objetivo último de cualquier estrategia de marketing digital. Como parte de esta estrategia, el posicionamiento en buscadores no se puede reducir a posicionar una web para una serie de conceptos muy concretos en un cierto mix de buscadores seleccionados a priori. Sino que debe apostar por una visión más global donde, a través de la optimización web, el alta en buscadores, la participación en chats y foros, la inclusión en portales de valor añadido, la publicación de artículos y la contribución de contenidos se logra una presencia consistente en una amplia variedad de conceptos de búsqueda en la mayor parte de los buscadores. Una actividad prolongada en Internet desde esta perspectiva global, introduciendo las modificaciones y mejoras de forma continua a partir del feedback medido en las estadísticas de tráfico web, es la mejor apuesta para obtener de una forma consistente resultados medibles y rentables de nuestra presencia en Internet.

Autor: Fernando Maciá
http://www.humanlevel.com/recursos.asp?IdNoticia=12

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