En muchos casos el aparecer en las primeras posiciones de los resultados de una búsqueda en un buscador es más una cuestión de prurito personal de los profesionales de marketing o de informática propietarios de un site que de necesidad real. Así por ejemplo, un site que funcionalmente sea una extranet dónde los profesionales consultan información, y dónde introducen datos de gestión sobre su trabajo, probablemente no tenga una necesidad objetiva de priorizar su aparición en buscadores.
De igual modo, hay empresas con tal prestigio de marca que cualquiera que quiera encontrarlas no tiene más que teclear dicha marca. Para ellas sólo es verdaderamente importante tener en propiedad el dominio de la marca y, a ser posible, "dominios próximos". Así, probablemente CNN no haga demasiados esfuerzos en optimizar su relevancia en búsquedas externas, habida cuenta el valor de sus servicios y que cualquiera supondrá que para acceder a su site sólo va a tener que teclear www.cnn.com.
Sin embargo, para empresas que de alguna forma compitan con otras en la Web para ofrecer sus servicios o productos, la relevancia con que aparezcan en las búsquedas de interesados puede ser crucial. La diferencia de visitas que puede tener una empresa con venta on-line de artículos para regalo que aparezca la 2ª o 3ª en una búsqueda de "día del padre" o "regalos hombre" es de órdenes de magnitud mayor que una rival que aparezca la 18, por ejemplo.
Y lo que cualquier aprendiz de marketing en la Red sabe es que a más visitas, más posibilidades de venta (aunque haya otros factores muy importantes para el éxito de la venta on-line).
Y con la cuasi-monopolización de la búsqueda por Google, se terminó el comprar prioridad en los resultados de las búsquedas. Y si alguien está dispuesto a pagar por aparecer primero en los buscadores que se presten a ello, probablemente no precisará seguir leyendo. Pero si quiere obtener buenos resultados sólo en base a "buenas prácticas", a continuación tiene algunos consejos que seguro van a ayudarle.
Es la parte de la página que primero analizan los buscadores y a la que más importancia conceden.
Un sitio en el que:
No están aportando una información valiosa sobre la página a los buscadores que la indizan, de manera que estos se van a encontrar con un monón de páginas que todas se llaman igual, a los que no estamos indicando qué tiene la página exactamente y a los que no estamos ayudando a cualificar nuestas páginas.
En términos de usabilidad, el Título es lo primero que se carga de la página y, por tanto, la primera información de la misma que tiene el usuario. Es muy útil si, en tanto se descarga al browser el resto de texto, imágenes, etc., el usuario puede tener una primera información de a qué se refiere la página.
Después del Título, El tag <meta name="keywords"> es el siguiente aspecto en importancia que van a considerar los buscadores para cualificar la página ya que van a constituir parte fundamental de los metadatos de la misma.
Sin embargo, debido a que es un trabajo tedioso extraer las palabras clave de cada una de las páginas, es muy frecuente encontrar que:
En cualquiera de estos casos el buscador va a buscar las "keywords" de cada página y sólo va a encontrar "ruído" que no va a ayudar en absoluto a establecer los metadatos que cualifican la página.
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