Otro aspecto en el que los buscadores priorizan su evaluación de palabras clave es en el primer párrafo de texto que encuentran al "parsear" la página. Y especialmente, en las 30 primeras palabras, más o menos.
Suponen que, después del Title, Keywords y Headline, en el primer párrafo ya se puede tener una idea de que va la página (o el site, si es la Home Page).
De manera que, en la medida de lo posible, deberíamos incluir en el primer <p> </p> una breve descripción del contenido de la página, o del objetivo del site (Home Page) que incluya las palabras clave que mejor lo definan.
Es bueno seguir la técnica periodística donde cada artículo se estructura de la siguiente forma:
Desarrollar los contenidos de esta forma redunda directamente en la usabilidad de los mismos: para el usuario es muy bueno saber lo antes posible si está delante de la página o artículo que buscaba o le pueda interesar, y evitarle que tenga que leer varios párrafos para tener una idea clara de ante qué contenido concreto está.
Los buscadores escudriñan el texto de la página buscando "headings" y "subheadings" de cualquier tipo:
Esto es así ya que suponen que el texto se organiza en párrafos con un encabezado que resúme el contenido del párrafo dependiente.
Así, en principio asúmen que un tag <h1> </h1> es el encabezado de una página, los tags <h2> </h2> son los apartados principales en que se divide la página, los tags <h3> </h3> son los párrafos principales en que se divide cada apartado, y así sucesivamente.
Debido a esta forma de entender la página, es muy conveniente utilizar los "headings" de HTML e incluir en ellos las palabras clave de los párrafos dependientes.
Y en términos de usabilidad, los "headings" y "subheadings" son muy útiles para estructurar visualmente el flujo de texto de la página que, como ya se ha comentado, es especialmente útil en la lectura rápida de páginas web.
El uso de frames es casi el paradigma de la anti-usabilidad, y desde luego el primer inconveniente para que los buscadores cataloguen las páginas de un site.
En realidad eran una herramienta arcaica de los primeros tiempos de WWW utilizada las más de las veces para montar un sistema de navegación siempre visible que fuera descargando páginas a un área de datos.
Desde hace tiempo esta es una técnica obsoleta, cuya única ventaja es que permite visualizar a la vez la opción de menú pulsada y la página descargada. Y esta ventaja, al márgen de que puede implementarse mediante programación en un menú sin frames, se reduce mucho por el hecho de tener Título la página. Un "Breadcrumb" ayuda mucho a aportar la información necesaria para ubicar la página en la estructura de navegación.
Y, por contra, las desventajas de utilizar frames son numerosas, tanto en términos de usabilidad general, como en términos de buscadores:
De manera que, como norma general, nunca usar Frames o IFrames y, de hacerlo, olvidarnos de buenos rankings en buscadores.
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