Recomendaciones para la indexación en buscadores (2)

Uno de los criterios más importantes en Google es el número de enlaces, y a su vez la calidad de cada uno de ellos, que apuntan a una página. Es el llamado PageRank. No se trata del algoritmo principal del buscador, el PigeonRank que tienen en cuenta más criterios, pero sí es uno de los más importantes.

Esto es, cuantos más enlaces de calidad apunten a una página, mayor será su PageRank y por tanto tendrá mejores posiciones dentro de las búsquedas.

Este criterio es aprovechado por algunos para construir granjas de enlaces, páginas sin apenas contenido que se van enlazando unas a otras en forma de red. En principio estas granjas pueden dar un buen resultado aunque a la larga son penalizadas por Google, bajando el PageRank de todas las páginas que forman parte de ellas.

De igual modo es muy importante el texto que va asociado a cada enlace. Este texto tendrá más importancia dentro de las palabras clave por las que se podrá indexar una página. De esta característica nacen los Google Bombing, basados en enlazar masivamente una página asociada a un texto determinado. Son famosos los casos del Prestige y de la SGAE con la palabra "ladrones".

Cuando un término concreto es repetido en muchas ocasiones dentro de una misma página aumentan las posibilidades de indexación por esa palabra. Esto lo aprovechan muchas organizaciones escribiendo a modo de información textos de apoyo al producto que únicamente sirven para subir posiciones en los buscadores.

Los buscadores suelen valorar positivalemte las páginas que son actualizadas con cierta frecuencia, las páginas que están vivas. Además, estas actualizaciones implican nuevos términos o bien repetición de los anteriores, que como ya hemos visto también es positivo.

En cualquier caso no es conveniente hacer cambios bruscos en las páginas, ni dar importancia a nuevas palabras clave sustituyendo a las anteriores ya que supondría prácticamente empezar de cero.

El nombre del dominio, de un subdominio o bien de un directorio también son factores importantes para la indexación por palabras clave. Por ejemplo, para la búsqueda de la palabra "PHP" tendrá mayores posibilidades el dominio php.net que cualquier otro como webtaller.com o programacion.com. De ahí viene la lucha por conseguir buenos nombres de dominio en sectores como inmobiliarias o viajes.

Lo mismo sucede con los subdominios y los directorios. Un tutorial sobre CSS tendrá mayores posibilidades de indexar bien si está situado en un subdominio llamado "css.7bytes.net" o en un directorio del tipo "7bytes.net/css/" que la URL "7bytes.net/css.php".

Para poder llevar un control real de la indexación y de las acciones que se realizan en cada momento es necesario disponer de alguna herramienta que automatice los procesos de comprobación. De esta forma en cada momento se podría saber en qué puesto de cada buscador se halla nuestra página, qué resultados han tenido nuestras acciones, cuáles han sido positivas en un período de tiempo...

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