El mejor sitio web no tendrá ningún éxito a no ser que tenga una buena exposición. La promoción es al menos tan importante como el sitio mismo, ya que realmente algo es inútil si nadie lo conoce.
¿Por dónde empezar?
Antes de empezar promocionando tu sitio web, deberías comprobar que está preparado para recibir sus primeros visitantes. Si no cuidas este paso previo el error podría arruinar todos tus esfuerzos a la postre:
- Asegúrate de que tu sitio está acabado al 100%: Un sitio web incompleto dará una pobre impresión a tus visitantes. Parecerá poco profesional o incluso abandonado. Prueba tu sitio y corrige cualquier error, enlace roto…
- Asegúrate de que tu sitio tiene una cantidad aceptable de contenido: Es una mala idea promocionar tu sitio cuando acaba de empezar su andadura y está casi vacío. El contenido inicial puede atraer visitantes, pero es poco probable que vuelvan a tu sitio a no ser que tengan la impresión de que es una fuente creciente de contenido actualizado.
- Asegúrate de que tu sitio está preparado para buscadores: Aunque la optimización para buscadores es un concepto más amplio y puede ser realizada después de que el sitio sea lanzado, deberías comprobar algunos puntos por anticipado: que las urls sean indexables, que todas las páginas sean enlazadas desde otras páginas, que los títulos sean descriptivos, que tu sitio tenga etiquetas de descripción y palabras clave adecuadas (todavía funcionan para algunos buscadores y directorios menores, y en cualquier caso no harán daño), que uses palabras clave importantes en los textos de los enlaces… Posponer esta tarea podría perjudicar a tu sitio en términos de a indexación y posiciones en buscadores.
Buscadores
La mayoría de usuarios de Internet utilizan los buscadores para encontrar lo que buscan, por eso es importate que tu sitio web tenga una buena visibilidad en ellos. Los buscadores son los generadores de tráfico más importantes en Internet.
- Alta en buscadores: Dar de alta los sitios en los buscadores es una técnica casi obsoleta: los principales buscadores (Google, Yahoo, MSN…) encontrarán tu sitio gracias a los enlaces que apunten a él y los menos importantes son normalmente inefectivos. Sin embargo todavía merece la pena intentar encontrar buscadores relevantes y populares a los que envíar tu sitio. Como regla general, merecerá la pena el alta en un buscador si éste puede dirigir tráfico a tu sitio por sí mismo.
- Optimización para buscadores (Search engine optimization, SEO): El conjunto de métodos que se usan para hacer un sitio web atractivo para buscadores y mejorar sus posiciones en los resultados de búsqueda orgánicos (no de pago). Las técnicas SEO alterarán algunos factores de tu sitio web, tanto internos (contenido, estructura de enlaces, HTML…) como externos (esencialemente enlaces recibidos de otros sitios) a tal efecto. Optimizar tu sitio web y no correr riesgos con algunas técnicas penalizadas (”black-hat SEO”) aumentarán notablemente tu tráfico proveniente de buscadores y la visibilidad de tu sitio web.
- Publicidad en buscadores: Pagar por los primeros resultados en buscadores (normalmente en un esquema de pago-por-clic) para un determinado número de palabras clave es una manera sencilla de captar visitantes para tu sitio web desde el primer día. Esto puede considerarse como complementario al posicionamiento natural en buscadores, incluso en algunos casos (especialmente con palabras clave muy competitivas) puede usarse como un sustitutivo del tráfico orgánico de buscadores. Aunque las grandes solucones de publicidad como Yahoo Search Marketing y Google AdWords generarán la mayoría de tráfico hacia tu sitio web, no deberías centrarte sólo en los buscadores principales, sino también en específicos de temática afín. Además los buscadores de comparación de precios son especialmente eficientes para los sitios de ventas.
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