Promocionando tu sitio web (2)

Estrategia de enlaces

Hace algunos años Google revolucionó el mundo de los buscadores al tener en cuenta los enlaces recibidos por los sitios web. Esto mejoró la calidad de los resultados de búsqueda y también los hizo más difícil de manipular, ya que no estaban basados exclusivamente en factores internos (fácilmente modificables). Tarde o temprano todos los principales buscadores adoptaron esta medida, haciendo que las estrategias de adquisición de enlaces fueran más importantes que nunca. Por supuesto, los enlaces también son valiosos por la sencilla razón de que dirigen tráfico hacia tu sitio web.

• Alta en directorios: Sólo hay un par de directorios fundamentales: Open Directory Project y Yahoo Directory. El primero permite altas gratuitas mientras que el segundo no. Más allá de estos dos, hay miles de directorios menos importantes, la mayoría con altas de pago. A no ser que dispongas de un presupuesto ilimitado, envía tu sitio web sólo a aquellos directorios que sean realmente populares o que sean muy relevantes con tu contenido (directorios temáticos). De lo contrario todo tu dinero y esfuerzos no serán rentables.
  
• Intercambio de enlaces: Una práctica mu común es acordar intercambios de enlaces recíprocos con otros propietarios de sitios web. Aunque ésta es una manera sencilla y a veces efectiva de incrementar la pupularidad de tu sitio, también es arriesgada. Los buscadores están dirigiendo sus esfuerzos en ignorar (quizás incluso penalizar) lo que ellos consideran “enlaces artificiales”, es decir, enlaces que no son adquiridos de manera natural y espontánea. Por esta razón deberías evitar los intercambios masivos de enlaces y centrarte sólo en unos pocos sitios que compartan tu temática.
  
• Compra de enlaces: Algunos porpietarios de sitios web no querrán intercambiar enlaces, pero sí venderlos. Esto es muy común en sitios populares y con mucho tráfico. Análogamente al punto anterior, deberías analizar en cada caso si merece la pena el riesgo de la compra.
  
• Cebo para enlaces (Link baiting): Este término acuñado recientemente se refiere a la estrategia de ofrecer un contenido específico a tus visitantes con la (¿única?) intención de conseguir enlaces. Algo controvertido, humorístico… Este término es algo impopular en este momento pero, ¿cuál es la diferencia entre “cebo para enlaces” y el clásico “el contenido es el rey”? Probablemente sólo la intención, no la acción. En cualquier caso, los cebos para enlaces o “ganchos” son una técnica muy efectiva de adquisición de enlaces: siempre es mejor y más rápido promover los enlaces que pedirlos.

Publicidad

Consigue la máxima exposición para tu sitio web invirtiendo en publicidad en Internet. Elige entre diversos formatos (enlaces de texto, banners, multimedia…), diversas segmentaciones (sitios específicos, anuncios contextuales…) y diferentes modelos de fijación de precio (pago-por-clic, pago-por-impresión, pago-por-suscripción, tarifas fijas…) contactando directamente con los editores o participando en grandes redes de publicidad como Commission Junction, Fastclick o TradeDoubler.
Otros métodos

Deja que la gente conozca tu sitio a tarvés de cualquier medio en el que puedas pensar:

• Publica comunicados de prensa cuando tengas algo significativo que decir acerca de tu sitio web. Envíalos a servicios gratuitos de distribución de comunicados de prensa como PRWeb.
  
• Participa en foros, weblogs, grupos de noticias… con los que compartas temática. No hagas spam, simplemente comparte tu opinión acerca de ese determinado tema e incluye la url de tu sitio web en tu firma. Habla de tu sitio sólo cuando te lo pidan.
  
• Escribe artículos para que otros los incluyan en sus sitios (o en sus revistas electrónicas). Pide que incluyan un enlace a la fuente original del contenido (y quizás una descripción corta de tu producto/servicio) e incrementarás la visibilidad de tu sitio web. Envía los artículos a servicios de publicación de artículos como Ezine Articles.
  
• Publica tu propia revista electrónica (newsletter) de tal forma que aumentes la apreciación de tu sitio web y ganes la lealtad de tus visitantes.
  

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