Más del 90% de las visitas de una página de Internet provienen de los motores de búsqueda. De aquella cifra, Google y Yahoo son responsables de más del 85% del tráfico, mientras que el resto es repartido entre MSN, Altavista, y los demás buscadores. Modificando el código fuente de un sitio y fortaleciendo sus vínculos, es posible llevarlo a la cima.
Por lo tanto, aparecer en las primeras posiciones para determinadas palabras o frases es, sin lugar a dudas, una beneficiosa fuente para promover servicios, productos, o simplemente difundir información. Empresas de distinto nivel e industria están llevando a cabo optimizaciones con el fin de aumentar las ventas, invirtiendo una cantidad de dinero que rápidamente es recuperada, y es que el cibernauta que viene desde un buscador está visitando un sitio que responde a sus necesidades. Pero cuidado, en este informe se está hablando del posicionamiento web; no de las opciones de pago de anuncios, tal es el caso de AdWords de Google. Se destaca entonces que los clics que se efectúan en la lista de resultados de una búsqueda no se cobran, por lo que el interrogante es cómo subir lugares. Eso es lo que se plantea revelar en este espacio.
Las herramientas de marketing en Internet no cambian los conceptos tradicionales de publicidad, sino que ayudan a que éstos sean desarrollados en su máxima expresión. La optimización de los sitios web para los motores de búsqueda es un arma básica en la WWW, que muchos no comprenden. Nadie sabe cómo funcionan los algoritmos de los buscadores, que evalúan y califican los sitios de acuerdo a sus contenidos y popularidad, de tal manera de ofrecer resultados claros a las consultas que reciben por parte de sus visitantes. Pero existen hipótesis, y a partir de ello, nacen técnicas de optimización, algunas más drásticas y visibles que otras.
Este informe es desarrollado a partir de experiencias propias y de conversaciones con personalidades de este mundo. El Search Engine Optimization (SEO) es una actividad que cada desarrollo web afronta a diario. Conociendo de cerca este terreno, como consultor, expongo técnicas y reglas de posicionamiento, acompañadas por las visiones de
Bruce Clay y
Phil Craven. Asimismo, se recomienda la visita a la página web
www.seohome.com, la cual es una de las fuentes de mayor prestigio en español.
Actualmente, y desde sus inicios, está abierto el debate acerca de la ética que gira en torno al posicionamiento web. Para muchos, sobre todo los responsables de los buscadores, el simple hecho de tratar de manipular los resultados, por mínimo que sea, está mal. Otros, tienen la conciencia tranquila, creyendo que colocar un sitio con contenido valioso por encima de sus competidores es de beneficio para los usuarios de Internet, además de que el proyecto online se beneficie de las ventajas económicas que acarrea el tráfico generado. Phil Craven hace lo que sea necesario para lograr top rankings. "Prefiero hacerlo de maneras en que los motores de búsqueda están contentos, pero si lo hago así y ellos aún no me dan las mejores posiciones, entonces estoy perfectamente tranquilo haciéndolo de maneras en que los buscadores no están de acuerdo. Lo veo como un negocio".
Como se mencionó antes, existen técnicas drásticas de posicionamiento, las cuales no son profundizadas en esta nota y no se sugieren. Las mismas pueden derivar en sanciones por parte de los motores de búsqueda, como por ejemplo, en la eliminación del sitio de su base de datos. Y su uso deteriora la Internet que conocemos y que soñamos tener. A esto, Bruce Clay explica que "debemos recordar que no hace muchos años los motores de búsqueda apoyaron las Doorway Pages como una manera de indexar el contenido dinámico. Fue la creación natural de aplicaciones capaces de generar miles de páginas con contenidos seleccionados al azar, que llenaron a los motores de búsqueda con páginas inertes. Este recurso es malo, yo no lo utilizo".
"Las Doorway Pages, Cloaking, LinkFarms, sitios espejos, y el spam generalizado (textos ocultos, redireccionamientos, etc.) son todos engañosos y no son buenos. Google es realmente la firma a seguir. Sí, las reglas han cambiado y lo que antes era bueno ahora es malo. Esto fortalece mi creencia de que jugar en el centro del arenero es el lugar más seguro. Juega honesta, y claramente sobre el tablero".
Las líneas geográficas se desvanecen en gran medida en la red; en su lugar debe centrarse la atención en el idioma. Es así, que la Internet hablado en inglés es totalmente distinta a la de nuestra lengua, desde el tráfico gestionado hasta las actitudes de los propios navegantes. Así, se identifica que el sector de habla hispana está mostrando interés hacia este recurso de marketing, pero aún es temprano, y la falta de conocimiento de los expertos en publicidad hacia esta fuente de clientes es, en muchos casos, sorprendente. No obstante, hay que reconocer la poca información que existe sobre estos temas en el mundo hispano, mientras que del otro lado, hoy se conocen al instante y se debaten a fondo los cambios que se dan en los motores de búsqueda. Sin embargo, para Bruce Clay no fue fácil, "realmente no había entrenadores al principio. Habían sido creados muy pocos sitios web, pero eran irregulares, y la información en ellos era sospechosa. El mejor sitio web era
www.searchenginewatch.com, y con eso y con todo el tiempo de investigación fui a trabajar, aprendiendo en el laboratorio cómo trabajan los motores de búsqueda. No había visto nunca HTML, y realmente no tenía ningún conocimiento (como cualquier otra persona), pero corría con ventaja… era uno de los pioneros. Tenía un título en ciencia de la matemática y de la computación y un MBA (Master of Business Administration), estuve a cargo de cuatro compañías anteriormente, y tenía tiempo y ambición".
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