Texto
Este aspecto se resume en que debemos distribuir correctamente las keywords y darles el peso correspondiente a través del texto de la página.
Primero, debemos escribir o reescribir el texto de la página repitiendo varias veces las keywords. Debemos alcanzar un promedio de entre 5 y 8% de la densidad de las keywords con respecto al texto total de la página.
Además, mientras más cerca del principio de la página aparezcan las keywords mejor. Es decir, se repite el fenómeno del keyword proximity, explicado anteriormente.
Para darle más importancia a las keywords contamos con varias etiquetas: <Hn> (donde n es un número del 1 al 6), <i>, <b>, <strong>, <li>.
La que tenemos que tener más en consideración son los encabezados, las <Hn>. Deberemos poner la keyword/s principal en <H1> y lo más cerca del inicio de la página. Las keywords de menor importancia, las secundarias, las pondremos en <H2>. Esto no debe abusarse, colocando todo el texto dentro de esta etiqueta.
Link Popularity
El link popularity define cuán importante es una página web. Hoy, esta es la clave SEO.
Los buscadores piensan que si muchas webs tienen links hacia un determinado sitio, entonces el contenido debe ser de gran calidad. Esta teoría tiene sus fallas, y es donde podemos manipular los resultados. Se supone así, que los links hacia una web serán colocados a causa de que la información/servicio es interesante, a modo de recomendación. Pero, ¿y si se intercambian links con otra web? Ahí está la respuesta. De esta manera, es posible incrementar el link popularity y mejorar los rankings.
Un enlace obligado a conseguir está en el directorio www.dmoz.org, usado por numerosos motores de búsqueda como referencia. Dmoz es un proyecto en el que cualquier sitio puede aplicar para ser incluido.
En este marco, también entra en juego el anchor text, que es el texto que tiene el link. No sirve tener enlaces que digan "Clic Aquí". Debe mencionarse la keyword que se quiere alcanzar, para darle el mayor peso posible. Pero debe ir cambiando el anchor text porque los buscadores se darán cuenta que se intenta optimizar los resultados, inflando artificialmente el link popularity.
Cada buscador tiene su propia forma de analizar el link popularity. Google para hacerlo, utiliza su tecnología PageRank.
PageRank
El PageRank (PR) al principio parecerá muy complicado pero luego de un tiempo, estudiándolo, lograremos entenderlo a la perfección. El PageRank asigna una puntuación del uno al diez, dependiendo de la cantidad y calidad de las webs que están vinculadas mediante links. También, de acuerdo a como están enlazadas las páginas internas del sitio. Puede descargarse la
barra de Google para ver el PR de cualquier web.
En la práctica: Si me linkea una página que tiene PageRank 6, el PR que le dará a mi página será modificado por la cantidad de links a otras secciones y a otros sitios. Entonces, si esa página en donde nos enlaza tiene otros cien enlaces, el PR que nos pasará no será mucho. Así, sería preferible conseguir un link desde una página de PR 5 con diez enlaces.
¿Cualquier link nos sirve? ¿Aunque la web sea de otra temática? Sí y no. Si conseguimos 50 links de sitios no relacionados a nuestra web, entonces deberemos obtener al menos otros 50 enlaces de sitios relacionados y, preferiblemente, 100. ¿Por qué? Recientemente los principales buscadores han cambiado sus algoritmos, perjudicando a sitios que no tienen links con páginas de su misma temática. Se trata de hacerle entender a los buscadores el tema de nuestra web, dándole como información nuestro contenido, los enlaces que obtenemos y los enlaces que otorgamos. Esta nueva forma de PageRank se denomina Topic Sensitive PageRank (TSPR) que significa "PageRank sensible a temas". Aunque es una teoría, hay muchos indicios de que esto está sucediendo y será el futuro del posicionamiento en buscadores.
Autor: David Yanover
http://www.mastermagazine.info/
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