Supongamos por un momento que contamos con un website perfectamente posicionado en buscadores. Derivado de este posicionamiento recibimos un número considerable de visitas. Por último, estas visitas generan contactos, registros e incluso compras si vendemos productos. Esta presencia en buscadores nos proporciona, en definitiva, parte de nuestra rentabilidad en Internet.
Ahora supongamos que queremos hacer algunos cambios sobre dicho website, a priori, sin importancia. Tenemos la extraña sensación de que ese tráfico derivado de los buscadores estará siempre ahí. Nuestro web es independiente de los buscadores... ¿o no?. Existe una máxima dentro del posicionamiento en buscadores: se tardan meses en conseguir buenas posiciones, pero segundos en perderlas. Veamos algunos ejemplos de cómo esto puede ocurrir.
El primer elemento de todo website es su dominio. Con el tiempo, por regla general, todos los dominios van ganando enlaces y enlazando a su vez a otros websites, construyéndose de esta forma la Red de Redes que es Internet. Sobre esta estructura radica un concepto muy difundido hoy en día, y muy utilizado por la mayoría de los principales buscadores para ponderar las páginas presentes en sus bases de datos: la popularidad. La popularidad se define como el volumen de enlaces externos que tiene un dominio ponderados, a su vez, por la popularidad que dichos enlaces tienen. Viene a ser una especie de sistema de votaciones ponderado por la importancia relativa de quien emite el voto. Pues bien, la popularidad pertenece a un dominio, no a una empresa. Por ello, la modificación más dramática de cara al posicionamiento en buscadores es la modificación de el dominio, ya que con ello perderemos toda la popularidad que el antiguo domino tuviera, perjudicando dramáticamente nuestro posicionamiento en buscadores a corto plazo.
Una segunda modificación que podemos llevar a cabo es la modificación de la arquitectura de programación. Supongamos que inicialmente contamos con un sistema de URLs del tipo:
http://www.empresa.com/index.htm
...y cambiamos a...
http://www.empresa.com/cgi-bin/productos/id?=125/catalogo=1515&detall=12
...el efecto sobre nuestra presencia en buscadores será demoledor. El problema radica en que un sistema de generación dinámica de contenidos como el presentado en la segunda URL es prácticamente incompatible con la mayoría de buscadores, lo cual implica que serán incapaces de indexar e incluir dicha URL.
Los efectos de la modificación del nombre de dominio o la arquitectura técnica del website sobre la visibilidad en buscadores no son inmediatos, pero sí ciertos. En un mes habremos perdido cerca del 95% del tráfico que, anteriormente, venía directamente desde buscadores.
Al igual que con la estructura, los cambios de contenidos pueden suponer serios problemas para nuestra visibilidad en buscadores. Por ejemplo, los cambios de terminología. Imaginemos una empresa de reparación de vehículos bien posicionada para la frase clave "recambios de coches". Dicho posicionamiento presupone que esta frase clave se encuentra presente dentro del contenido del website y por lo tanto tiene un peso específico en el mismo. Ahora bien, si el departamento de marketing, por ejemplo, decide cambiar el término "recambios de coches" por "recambios de vehículos" dentro del website, en poco tiempo, la empresa perderá todo su tráfico desde buscadores para la palabra clave original, descendiendo considerablemente su visibilidad en buscadores.
Menos radical pero igual de perjudicial pueden ser la actualizaciones de contenidos. Si una página bien posicionada se actualiza, se modifican los distintos pesos porcentuales de las palabras y frases contenidas en la misma, afectando directamente a su valoración por parte de los buscadores y, en definitiva, a su posicionamiento.
Usuarios que han visto este tema también han visto...
- ¿Cuanto se debe invertir en publicidad?
- Qué poco sabemos de nuestra audiencia
- Cómo captar y fidelizar clientes para mi web
- Historia de Microsoft
- Configuración de un PC para un Cibercafé
- Versión imprimible de este documento
- Enviar por e-mail este documento
Información legal | Política de Privacidad | Contacte con nosotros
Otro proyecto de Factoría de Internet. Copyright© 2003-2008 Factoría de Internet S.L.. Todos los derechos reservados.