A continuación se presenta un listado de términos relacionados con el área del marketing y el posicionamiento en buscadores, junto con su explicación. Muchos de ellos son empleados en su acepción inglesa por lo que en dichos casos se incluye una traducción literal del mismo.
1. Crawler / Spider / robot: programa diseñado para recorrer la web siguiendo los enlaces entre páginas. Esta es la forma habitual empleada por los principales buscadores para encontrar las páginas que posteriormente forman parte de sus bases de datos.
2. Click Through Rate (CTR) – Tasa de clicks: corresponde al número de veces que un enlace es seguido por los navegantes, dividido por el número de veces que dicho enlace es mostrado (llamado a su vez impresión).
3. Contenido: información disponible en una página. Se incluyen las imágenes, textos y cualquier otro tipo de información proporcionada independientemente de su formato.
4. Enlaces profundos: consiste en enlazar a páginas que están varios niveles por debajo de la raíz del dominio.
5. Enlaces cruzados: consiste en enlazar entre sí varios websites con el fin de mejorar su posicionamiento en buscadores. Si es detectado por los buscadores los dominios pueden ser penalizados.
6. Doorway Page: página diseñada y optimizada para un buscador y una palabra clave en particular. El empleo de múltiples páginas de este tipo permite que el mismo contenido se posicione correctamente en distintos buscadores. Esta estrategia está altamente penalizada por los principales buscadores.
7. Contenidos dinámicos: páginas generadas normalmente a partir de la información contenida en una base de datos y las peticiones formuladas por el navegante. Este tipo de contenidos suele presentar el caracter “?” dentro de la URL.
8. Filtros: programas de software especializados en la detección de prácticas fraudulentas o penalizadas por los buscadores. Si el filtro de un buscador detecta una de estas prácticas aplicará directamente una penalización al website.
9. Palabra o frase clave: palabra o frase empleada en un buscador con el fin de obtener páginas que contengan dicha palabra o frase. Una página debe ser siempre optimizada para palabras o frases clave relacionadas con el contenido de dicha página.
10. Link popularity: es una medida de la importancia de un website en Internet basada en el número de enlaces externos que tiene dicho website. Es uno de los factores más importantes empleados por los principales buscadores para ordenar los resultados presentados a los navegantes.
11. Metabuscadores: websites especializados en consultar varios buscadores al mismo tiempo y presentar la información proporcionada de forma entendible y ordenada.
12. PageRank: valor numérico asignado por Google a cada página presente en su base de datos. Dicho valor es calculado por Google empleando algoritmos especiales basados en la valoración cualitativa y cuantitativa de los enlaces externos de cada website.
13. PFI (Pay for inclusion): algunos buscadores y directorios cobran una cantidad fija por considerar y revisar la inclusión de una página concreta en su base de datos. Este pago no garantiza, en ningún caso, una posición concreta para el website revisado.
14. Buscadores PPC (Pay Per Click): buscadores en los cuales los anunciantes presentes en los resultados pagan a dicho buscador cada vez que alguien hace click en su enlace. Los principales buscadores PPC actualmente son Google Adwords, Overture y Espotting.
15. Penalización: castigo impuesto a una página concreta por parte de un buscador como resultado del empleo de tácticas de posicionamiento contrarias a las normas editoriales de dicho buscador. Dicho castigo suele resultar en la pérdida de posiciones y la desaparición del website, a veces definitiva, de dicho buscador.
16. SEO - Search Engine Optimization – Optimización (de un website) para buscadores: proceso por el cual se pretenden conseguir posiciones elevadas en los buscadores para un conjunto de palabras o frases clave determinadas.
17. Relevancia: grado de afinidad de una página incluida en un listado de resultados de un buscador con el tema o información buscada por un navegante.
18. Top10: página listada entre los 10 primeros resultados de un buscador para una palabra o frase clave concreta.
19. Alta de URLs: proceso por el cual damos a conocer a un buscador la existencia de nuestras páginas web con el fin de que las analice, revise y acepte en su base de datos.
20. Visitantes únicos: número de visitantes que acceden a nuestro website a lo largo de un periodo de tiempo concreto desde una dirección IP determinada.
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