DESVENTAJAS: Estas son varias... La primera de ellas consiste en que no todas las IP tienen configurada la resolución reversa. Aproximadamente un 13% de los sistemas a nivel mundial no están asociadas a un nombre reverso (no obstante responder correctamente al DNS directo). Otra grave desventaja consiste en la enorme cantidad de computadores asignados a los dominios .com .net .org etc. Al no tratarse de códigos nacionales, nos será imposible determinar en qué países se encuentran esta máquinas. Una tercer desventaja consiste en que la resolución DNS es algo lenta y consume recursos de red, ya que no es un proceso que ocurra dentro del computador, sino que implica la realización de una consulta remota (a los servidores DNS) que debe esperar a que llegue su respuesta.
Método 2: Base de datos de bloques de IP
Existen 4 organizaciones continentales que tienen la misión de asignar y controlar el uso de direcciones IP por parte de los países. Estas son APNIC (www.apnic.net) para Asia y el Pacífico, ARIN (www.arin.net) para Norteamérica, LACNIC (www.lacnic.net) para Latinoamérica y el Caribe, y RIPE (www.ripe.net) para Europa, Africa del norte y Rusia).
Cada una de estas organizaciones mantiene un registro detallado de los grupos o bloques de direcciones IP que se han asignado a los distintos países. Si juntamos la información de estas cuatro entidades, podemos construír una gran base de datos conteniendo todos los bloques de direcciones IP del mundo asignados a sus respectivos países.
VENTAJAS: Al tratarse de una base de datos local los sistemas basados en esta técnica obtienen la información en menos de una milésima del tiempo que insumiría una consulta DNS. Esta técnica permite identificar sin problemas el origen geográfico real de máquinas con las extensiones .com .net .edu y .org (que los sistemas basados en DNS son incapaces de resolver).
DESVENTAJAS: Las entidades reguladoras asignan nuevas direcciones cada pocos meses, por lo cual la base de datos debe ser actualizada. Por lo tanto un mecanismo de geotargeting basado en base de datos de IPs requiere un cierto mantenimiento si queremos evitar que quede desactualizado y nos brinde resultados erróneos.
Programas que hacen uso del geotargeting
La lista de estos programas crece día a día, aunque aún son pocos los que se encuentran disponibles gratuitamente. Los recursos gratuitos se suelen concentrar en bases de datos y librerías para que los programadores incorporen funcionalidades de geotargeting en sus sitios web.
En este apartado me limitaré a mencionar un par de sistemas gratuitos prontos para usar, de forma que el lector pueda descargarlos y experimetar con ellos.
Phpadsnew
http://phpadsnew.com/two/features-geo.html
Es posiblemente el mejor sistema gratuito para administración de publicidad en la web. Su misión consiste en desplegar banners y publicidades en función de una cantidad de parámetros ajustables: día de la semana, hora, clicks recibidos, localización geográfica, etc.
El Phpadsnew tiene una interfaz que le permite administrar la publicidad mediante geotargeting. A pesar de no incorporar la base de datos, nos permite utilizar módulos de terceras partes, entre ellos varias bases de datos de IPs comerciales. Este sistema soporta una base de datos gratuita: GeoIP Free Country (http://www.maxmind.com/app/geoip_country), mucho menos exacta que los productos comerciales que ofrece la compañía MaxMind, pero que permite a los interesados un nivel razonable de precisión sin tener que desembolsar ni un centavo.
Country 1.3
http://www.estadisticasweb.com/software/country-1_3.php
Es un mini-programa de fácil instalación que incorpora una base de datos de IPs gratuita y muy optimizada.
Este programita implementa la mínima expresión de un sistema de geotargeting: determina el origen geográfico del visitante y se lo muestra en la pantalla acompañado por la bandera del país.
¿Para qué sirve ésto? Muy simple: está comprobado que al mostrar en la web la bandera y el nombre del país de un visitante (máxime en el caso de visitantes provenientes de países diferentes de aquel en que se desarrolla la web) aumenta la empatía del visitante con el sitio. Es una forma subliminal de dar la bienvenida, y en la mayoría de los casos aumenta el interés del visitante por el sitio (aumetna su permanencia dentro de nuestras páginas, y la cantidad de usuarios que agregan nuestro sitio a la carpeta de favoritos).
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