De modo que no basta con mostrar las virtudes de nuestra empresa, hace falta expandirse, y este punto suele dar quebraderos de cabeza a los empresarios. ¿Qué contenido podría ser relevante en el caso en el que estamos? Bueno, hay muchas formas de obtener respuestas a esta pregunta. Por ejemplo, si miramos los folletos publicitarios y catálogos de los proveedores de la empresa, podremos sacar mucho contenido, los proveedores saben que sus clientes dominan a la perfección su terreno, así que cuando les mandan publicidad esta suele tener contenido desarrollado, por ejemplo, podríamos encontrar un catálogo de dientes para excavadoras y palas donde hubiese un estudio sobre como se han hecho los dientes, que tipos de aceros que se han usado, para que tipo de suelos (abrasibos, arenosos, rocosos...) están hechos, temperaturas y presiones que soportan, índice de erosión, etc... pues precisamente esa es información en desarrollo de los productos que venden, y que un Ingeniero de una constructura podría estar buscando, y que sin duda le interesaría leer. Otro sistema de encontrar temas sobre los que desarrollar contenidos sería preguntarle al empresario cuales son las dudas que más suelen preguntarle sus clientes, ya que de ahí obtendremos de primera mano los temas más relevantes para los usuarios.
Una vez hayamos obtenido los temas sobre los que desarrollar contenidos de relevancia, debemos reorganizar el menú de la web, si de entrada teníamos éste menú:
Ahora podríamos dejarlo así:
De modo que el menú arroja a primera vista que nuestra web contiene información detallada de la temática o sector de la empresa que será de interés. Fijaros que el apartado "Donde Estamos" ha sido suprimido, el menú es demasiado importante como para poner una sección de tan poco contenido e interés para el usuario. Esa información podría añadirse al pie de cada página, poniendo la dirección, telefono, fax, moviles, horario... y si se desea añadir un mapa o callejero con la ubicación, se podría poner como un apartado al final de "Nuestra Empresa" o más arriba en la sección de "contacto".
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