Dirección Artística para la Web

Si el diseño vive gracias a los detalles, una cuidada dirección artística es una gran idea. En este artículo, Stephen Hay introduce los principios básicos del director de arte, y nos enseña cómo los conceptos de dirección artística pueden dar forma a una experiencia memorable por parte del usuario.

En las matemáticas, el todo es siempre igual a la suma de las partes; dos y dos son invariablemente cuatro. Sin embargo, en las artes, el todo es a menudo mucho más que la suma de las partes, o mucho menos... Muchos dramas se han arruinado por parte de actores que intentaron animar una escena seria siendo divertidos. Los espectadores se rieron de la comedia, pero se aburrieron con la representación.

- Henning Nelms, Magic and Showmanship

Esta cita del texto clásico de Henning Nelms sobre la interpretación, puede aplicarse adecuadamente al diseño web. Los diseñadores, programadores, y otros especialistas, crean unos elementos esenciales que forman parte de un todo. Pero el director artístico tiene el cometido de ligar todas estas partes para conseguir un máximo efecto, y máximos resultados.

Este artículo pretende introducir a nuestros lectores en el principio y técnica del director de arte - relacionadas estrechamente con el diseño web- y enseñar cómo pueden influir en el efecto global de un sitio web.

Esta es una pregunta difícil de contestar. En las películas, el director artístico es el responsable de crear el estilo visual del film. En la publicidad y los materiales impresos, los directores de arte (a menudo trabajando junto con un guionista) proporcionan conceptos, las ideas creativas que comunican con nosotros de manera intuitiva, con instrumentos tales como el tema, la metáfora, el simbolismo. Algunos directores de arte hacen poco más que imaginar estas ideas y presentarlas al cliente, mientras que otros supervisan casi todos los aspectos del diseño y el proceso de producción. Sorprendentemente, la dirección artística raramente se enseña en las Universidades y hay muy poca información formal sobre el tema; a menudo se aprende con la práctica.

De manera que aún suena vago, ¿no es así? Se podría argumentar que la dirección artística no puede ser explicada. Pero se puede obtener una idea clara estudiándola. Zeldman ha propuesto un maravilloso ejemplo, y describe con precisión la diferencia entre dirección de arte y diseño. Intentemos comprobar en las portadas de una revista de actualidad (en mi opinión, las de The Economist son una muestra de dirección de arte consistentemente eficaz), la sección de reportajes de muchos periódicos, y todo tipo de anuncios impresos. Miremos los anuncios televisivos, y preguntémonos qué instrumentos o qué elementos hacen que algunas campañas funcionen, mientras que otras no.

Supogamos un fabricante de dentífrico que nos solicita desarrollar un sitio web que pueda dirigirse a cualquier grupo de edad. Alguien que esté sólo preocupado con el diseño podrá presentar una propuesta que utiliza tipos muy bonitos, un color azul como fondo porque es fresco, y algunas fotos de archivo de familias sonrientes y modelos que enseñen bocas y dientes. Pasará el tiempo ajustando líneas y sombreados, preguntándose si utilizar una maquetación en dos o en tres columnas. Podría incluso emplear un tubo de pasta que se oprime en la pantalla y utilizar la línea formada por la pasta vertida como barra de navegación. Podría ser bonito, pero ahí se acaba la historia.

Un director artístico tal vez buscaría un concepto que comunique la importancia de la sonrisa. ¿Qué nos comunica una sonrisa? ¿Poder? ¿Confianza? ¿Felicidad? ¿Diversión? ¿Todos los anteriores? El director de arte podría escoger profundizar en las sonrisas como símbolo de dientes y encías sanos. Podría incluso elegir categorías de sonrisas y relacionarlas con tipos de pasta dentífrica, exagerando las imágenes utilizadas para personificar los tipos de dentífrico:

• Menta fresca: la sonrisa de un escalador en el Everest.
• Extra Sensible: la sonrisa del Doctor Phil.
• Extra Fuerte: la sonrisa de Drácula.

Usuarios que han visto este tema también han visto...

- Fundamentos Básicos del Diseño Web
- Publicidad en texto
- Tags, folksonomies y bibliotecas
- Medios de acceso a una página oficial de un sitio web y sus posibles soluciones.
- Compra de palabras clave o Posicionamiento en buscadores

- Versión imprimible de este documento

- Enviar por e-mail este documento