No recomiendo utilizar técnicas agresivas de posicionamiento en buscadores para sitios con estrategias serias a medio o largo plazo. Hay que pensar en definir una estructura del sitio optimizada para buscadores y no cometer errores, pero intentar forzar con técnicas agresivas es peligroso e incierto. Quizás se puede conseguir un buen posicionamiento temporal, pero existe el riesgo de que Google te saque totalmente de los resultados. El negocio de Google es dar buenos resultados, es decir, luchar contra los sitios que se posicionan en ciertas búsquedas sin merecerlo. Por eso si consigues estar donde no te mereces el trabajo de ellos es eliminarte de los resultados.
En ocasiones la suerte te puede sonreír ya que muchos grandes sitios, los que se merecerían aparecer los primeros por volumen, calidad de contenidos y enlaces entrantes y otros criterios, están realmente muy mal optimizados para buscadores (algunos son prácticamente la antítesis). En esos casos incluso un sitio relativamente pequeño, pero con un código limpio, incluso sin estar muy optimizado, puede posicionarse mejor que ellos para muchos términos de búsqueda.
La estrategia de pagar por publicidad puede parecer lejana a quienes tienen un pequeño proyecto web sin inversión inicial, pero no lo es en absoluto por dos razones. La primera que con programas como AdWords uno puede invertir muy poco dinero y controlar el gasto, no se necesita disponer de grandes inversiones. La segunda razón es que utilizar publicidad con programas de click-through es una manera de averiguar mucha información sobre los usuarios y el mercado.
A poco que tengas un poco de tráfico con un proyecto web es posible ganar 100 o 200 euros al mes en Adsense, ¿por qué no reinvertirlos en Adwords?. Con este programa (bien optimizado) un nuevo usuario te puede costar aproximadamente entre 7 y 20 céntimos. Eso significa que con 200 euros se pueden conseguir unos 1.000-2.800 nuevos usuarios cada mes, un número pequeño pero interesante cuando se empieza, sobre todo especialmente interesante para experimentos.
Aun es más interesante utilizar Adwords cuando tu proyecto web tiene un modelo de negocio claro, por ejemplo, una tienda online. Con las herramientas de seguimiento de la conversión de visitante a cliente puedes saber exactamente cuanto dinero en publicidad te cuesta cada venta. Si el saldo es positivo, digamos por cada 10 euros invertidos en publicidad ganas 11 euros, la inversión se recupera y hay ganancias, invertir en publicidad se convertiría en algo realmente interesante como originador de tráfico que se convierte en ventas. Si eres capaz de conseguir esto habrás resuelto gran parte del problema, aunque de hecho si no eres capaz de hacerlo, mejor dejar de invertir en publicidad porque casi equivale a tirar el dinero.
Evidentemente no es fácil optimizar el Adwords para obtener este saldo positivo, no basta con crear algunas campañas y dejarlas funcionando sin prestarles atención, se trata de un trabajo diario muy duro de optimización y aprendizaje.
Diseñando diferentes campañas de Adwords para diferentes búsquedas, tienes la oportunidad de aprender lo que realmente escriben tus usuarios potenciales en Google. Una información básica para optimizar tu sitio para buscadores y averiguar los modelos mentales de los usuarios.
Volviendo al ejemplo de la web de coches de segunda mano de Barcelona, puede que si pagas por aparecer en búsquedas genéricas como “coches en Barcelona” o “coches de segunda mano” no hagas mas que malgastar el dinero trayendo a tu sitio un montón de usuarios sin intención alguna de comprar un coche. Además estarás pagando por unas palabras muy competidas y por tanto muy caras. El programa Adwords funciona como un sistema de subastas y para búsquedas genéricas muy disputadas fácilmente cada usuario te costará 50 céntimos, una barbaridad, salvo casos excepcionales nunca nadie debería pagar eso por un usuario. Para evitar malgastar el dinero y pagar caras las palabras tendrás que averiguar que escribe en Google la gente que realmente tiene como objetivo comprar un coche de segunda mano en Barcelona y aún mejor si son palabras por las que tu competencia no paga mucho, serán más baratas.
Usuarios que han visto este tema también han visto...
- El salvapantallas ideal
- El valor de los foros en posicionamiento Web
- Backlink
- Páginas web sin diferencia de mayúsculas en Apache Linux
- Tecnología y márketing ¿enemigos de la accesibilidad?
- Versión imprimible de este documento
- Enviar por e-mail este documento
Información legal | Política de Privacidad | Contacte con nosotros
Otro proyecto de Factoría de Internet. Copyright© 2003-2011 Factoría de Internet S.L.. Todos los derechos reservados.