Lanzamiento de nuevos websites: cuando se lanza una nueva empresa en la Red o se lanza un nuevo producto asociado a una nueva URL, la estrategia más efectiva consiste siempre en la utilización de la compra de palabras clave y el posicionamiento en buscadores desde el primer momento. Así, la compra de palabras clave nos dará la visibilidad inicial necesaria a corto plazo mientras que el posicionamiento nos cubrirá la visibilidad en buscadores a medio y largo plazo, eliminado muchas de nuestras inversiones en palabras clave, ya innecesarias.
Escenario 1: Presupuesto reducido o inexistente - No son necesarios resultados inmediatos.
Curso de acción: posicionamiento en buscadores exclusivamente.
Escenario 2: Presupuesto limitado - Necesidad de resultados a corto y largo plazo.
Curso de acción: compra de palabras clave y posicionamiento en buscadores simultáneamente. Reducción progresiva de las inversiones en compra de palabras clave sobre todo en aquellas menos estratégicas.
Escenario 3: Presupuesto normal - Necesidad de resultados inmediatos.
Curso de acción: lanzamiento de una campaña amplia de compra de palabras clave, Recogida de datos, análisis de palabras clave y planificación de una posible campaña de posicionamiento en buscadores a posteriori.
Escenario 4: Máxima visibilidad sin limitaciones presupuestarias.
Curso de acción: lanzamiento de una campaña amplia de compra de palabras clave acompañada por una optimización completa del website para su posicionamiento en buscadores. Desarrollo e implementación de sistemas de seguimiento, análisis, rentabilidad y retroalimentación de la campaña para maximizar su rentabilidad.
Como vemos, el posicionamiento en buscadores y la compra de palabras clave no son cursos de acción excluyentes. Depende siempre de factores internos: presupuesto, estrategia, producto y objetivos. La mejor estrategia, en cualquier caso, será aquella que mezcle adecuadamente ambas herramientas complementando sus fortalezas y debilidades y maximizando nuestra visibilidad en buscadores y el retorno la inversión realizada.
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