Al poco tiempo de haber instalado su sitio, probablemente querrá comenzar a hacer publicidad para que este sea conocido. Para estos entonces, usted ya sabrá que poner un sitio online no basta y que el trabajo recién comienza a partir de ese punto.
Su presupuesto estará más que limitado ya que habrá hecho un gran esfuerzo para llegar allí y como se estará adentrando en un territorio que le resulte extraño y complejo, no tendrá más alternativa que confiar en lo que le recomienden las agencias de publicidad. Eso no es malo en absoluto, siempre que tenga la buena suerte de toparse con las serias, que por suerte las hay.
A partir de allí su vocabulario se incrementará considerablemente (que buenos estos publicistas que se preocupan por nuestra cultura !) y se encontrará con CPMs, Cicks Thru, Page Views, Requests, Hits y al final de todas, una conocida: dólares.
Publicitar en Internet puede convertirse en una fuente de angustia -léase: estado de ánimo al cual se llega cuando uno se mete en un pantano de arenas movedizas, en una noche muy cerrada y lleno de mosquitos- típica de cuando uno tiene que pagar a gente con quien nunca tuvo trato por algo que será -por ahora- muy difícil de controlar. Qué tiempos aquellos cuando pagábamos el anuncio a una revista y podíamos verlo en cualquier kiosko, impreso frente a nuestros ojos !
¿Creer y pagar? ¿Así nomás ? Sí. Al principio no tendrá muchas más alternativas pero eso no quita que usted pueda -al menos- saber cuanto le costó cada visita que recibió. Las agencias le proporcionarán una manera de chequear el avance de su campaña directamente online y usted podrá ir teniendo una idea de la efectividad de sus banners y de los sitios donde estén siendo mostrados.
Pero el ser humano es desconfiado. ¿Por qué será?... ¿Alguna vez le han engañado? Noooo, ¡qué va ! Pues, bien, tome nota de la siguiente técnica y realmente le podrá sacar el jugo a cada centavo invertido en publicidad.
Lo primero que deberá hacer es requerir un listado (también conocido como pauta publicitaria) de los lugares y los días donde se mostrarán sus banners.
Hay dos formas de efectuar este control: a través de un script especial, en forma "manual".
Veamos ambos casos.
La casa en orden
Su primera acción será configurar una pequeña tabla (en Excel será suficiente) con los siguientes datos:
Código de Origen: Ej. 001
Nombre del banner: Ej. btu.gif
Sitio de destino: (el suyo, pero, una página especial dentro de su sitio)
Sitio de exposición: Ej. www.imagine.com.co
Fecha Inicio: 1/9/99
Fecha Final: 1/10/99
cada registro en esta base de datos identificará un banner en un sitio en particular, aunque se trate del mismo nombre de banner. Observe con atención este punto dado que si no lo hace, nada de lo que aquí se diga tendrá validez.
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