Relacione, estudie y aprenda y vuelva a relacionar
Cuando deba darle a su agencia el banner (o al sitio directamente), en lugar de indicarle la URL de su sitio (ej: www.tiendasurbanas.com) indíqueles una página dentro de su web que actuará como puerta de entrada (Doorway) para ese conjunto único banner/sitio de exposición. Por esa página entrarán todas las visitas provenientes de ese par. (Ej: www.tiendasurbanas.com/campana_a/
001.html).
De esta sencilla manera, usted podrá saber (a través del análisis de sus archivos log) cuantos visitantes entraron por esta puerta. Al estar asociado (el nombre de la misma) con un banner/sitio de exposición, también podrá comprobar la efectividad de esta combinación. El hecho de destinar un directorio para estas puertas de entrada, también le permitirá conocer los resultados globales de su publicidad.
Pero, esta puerta de entrada, que llamamos 001.html, deberá redireccionar inmediatamente al visitante hacia el lugar de su sitio que buscaba promocionar. No es bueno que nadie atienda a las visitas por lo que con una simple instrucción, la misma será llevada inmediatamente a su lugar de destino.
Esta instrucción es un META TAG, conocido como "refresh", que se coloca luego del rótulo "HEAD" y adquiere esta forma:
<META http-equiv="refresh" content="0; url=http://www.tiendasurbanas.com/">
En este caso, "0" significa que no hará esperar a su visitante y que será conducido en forma transparente (sin darse cuenta) a la página principal, en este caso, de Tiendas Urbanas.
Un método más sofisticado, requerirá los servicios de un script cgi (programa que se ejecuta en el servidor). En este caso solo sería necesario crear una sola puerta de entrada y dar una URL para cada par banner/sitio, conteniendo el código y la llamada al programa. Cuando esto suceda, el script captará el código de origen y lo almacenará en una base de datos junto con otra valiosa información como el tipo de navegador utilizado por el visitante, su sistema operativo, país de procedencia, día y hora de la visita, duración de la misma, etc.
Un nivel mayor de sofisticación sería que ese script pudiera depositar una cookie en la PC de nuestro visitante, conteniendo por ejemplo, el código mencionado y un número de visitante. Esta información sería muy útil para saber cuantos navegantes retornan al sitio, y, en caso de efectuar alguna compra, relacionarla con los demás datos que se suelen solicitar.
La posibilidad de obtener estas relaciones agregan un enorme valor a cada centavo invertido en publicidad. No solo porque permitirían hacer correcciones durante la campaña y dar de baja sitios que generen poco tráfico o efectividad sino también, a través del uso de cookies, un anunciante podría saber que sitio le reportó mas compradores y de donde obtuvo sus clientes más leales.
Oro en polvo para sucesivas campañas publicitarias.
Ahora respire profundo...
Este artículo no fue concebido para darle una sesión gratuita de terapia de relajación pero me queda la impresión de que luego de aplicar estas técnicas usted respirará mas tranquilo y, al mismo tiempo, habrá aprendido un poco más sobre las complejas formas que toman los negocios en Internet.
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