Cuando hacemos una búsqueda en Google, en muchas ocasiones, aparecen en la parte derecha de la pantalla de resultados unos recuadros de texto con fondo distinto de blanco. Estos recuadros, como bien dice en la parte superior, son enlaces patrocinados. No se admiten imágenes en los anuncios, y éstos deben ocupar 4 líneas (25 caracteres en el título, 70 en el texto y 35 en la URL).
Se trata de lo que en mi opinión es el mejor sistema de publicidad que existe en Internet: Adwords. Y cómo no, tenía que ser de Google.
Estos anuncios aparecerán cuando los usuarios de Google introduzcan en la caja de búsqueda palabras que coincidan con las palabras clave que los anunciantes hayan meticulosamente seleccionado como desencadenantes de la aparición de su anuncio. Es decir, los anuncios solo se muestran al publico que presumiblemente esta interesado. Adwords presenta un sistema de establecimiento de precios de Coste Por Clic (CPC), es decir, usted si decide utilizarlo, sólo pagará cuando los usuarios hagan clic en su anuncio independientemente del número de veces que éste se muestre. Además usted decide cuánto quiere pagar por cada clic y también establece el máximo que quiere gastarse cada día.
Estamos hablando de un sistema de publicidad autoadministrada donde la estrategia cuenta más que el dinero.
Pero ¿por qué Adwords es mejor que cualquier otro sistema de CPC?
A parte de mostrar los anuncios únicamente a usuarios potencialmente interesados, Adwords tiene otras muchas ventajas:
* La publicidad, al ser sólo de texto, no esa susceptible de ser filtrada por los bloqueos automáticos de la gente.
* El número de letras en los anuncios está limitado y el texto resultante es aproximadamente del largo que una persona lee mientras esta haciendo "scan" sobre la pagina (1 o 2 segundos).
* El coste de iniciar una cuenta es de tan sólo 5 euros y el coste mínimo por clic es de 5 céntimos de euro.
* No existe ningún mínimo que tengamos que gastar al mes ni nada parecido por lo que es adecuado para cualquier empresa sea cual sea su tamaño.
* Los anuncios que reciban una tasa de clic through CTR más alta, (CTR es el numero de usuarios que hacen clic en el anuncio en relación con el numero de veces que este se muestra) son recompensados en el sentido de que mejoran su posición, de ahí la importancia que tiene diseñar bien el anuncio y escoger adecuadamente las palabras clave.
* Estremecedora rapidez de implantación y respuesta a los cambios.
No obstante, sin duda la ventaja más excitante de Adwords es el minucioso control de la audiencia a la que se muestra nuestro anuncio mediante la flexibilidad que tenemos para la selección de las keywords que desencadenan su impresión.
La elección de las palabras clave adecuadas que desencadenen la aparición de nuestro anuncio es una decisión crucial que va a determinar el éxito o fracaso de nuestra campaña, por ello esta selección no debe realizarse de cualquier manera.
El meollo del asunto radica en identificar las palabras que, a la gente a quien le pueda interesar su producto o servicio, usará en Google.
Pero además las keywords que seleccionemos deben reunir estos otros tres requisitos:
* Que el coste por clic (CPC) sea bajo.
* Que nos reporten una alta tasa de CTR (Clic Trough).
* Que la estimación del número de visitas que obtendremos del propio programa sea aceptable.
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