La falla de las estrategias de marketing tradicionales en el ciberespacio
Uno, si es webmaster, suele devorar artículos, asistir a foros y probar cuanta receta existe (o se sugiere) sobre estrategias de posicionamiento web. Pero la verdad es que muchas de las recetas sugeridas son contradictorias, los foros SEO (Search Engines Optimization; optimizado de sitios web para los motores de busqueda y obtener primeras posiciones en resultados) están llenos de una sanata técnica impresionante, y muchos debaten sobre cajas negras - lease, cómo funciona el robot de los buscadores más conocidos - sin conocer siquiera los algoritmos sobre los cuales fueron diseñados.
Asistimos a una especie de locura técnica, donde la mayoría elabora complejas teorías sobre lo que desconoce. Lo que equivale a descifrar la receta de una bebida cola, guiándose por sus cualidades visibles y palpables, pero sin la mayor idea de la composición - que es secreta -. Y muchos teóricos hablan pero no experimentan en carne propia las recetas que sugieren, con lo cual se siguen construyendo teorías sobre un castillo de naipes de frágil base.
La realidad es que en el ciber espacio - Internet - todos somos iguales de nacimiento. Es un universo casi utópico donde los prestigios del mundo real no sirven, salvo contados casos. Donde una persona puede competir contra una corporación casi en igualdad de condiciones. Y decimos casi, porque la abundancia de recursos de la corporación puede serivirle para realizar diferentes pruebas de marketing - publicidad en medios reales como TV, radio, revistas, o en ciber medios mediante la publicación de banners publicitarios -. Pero todo esto no garantiza el éxito de un sitio web, ni especialmente la obtención de las metas propuestas.
Por muchas de estas y otras razones, es que nos animamos a lanzar una nueva disciplina. La nombraremos modestamente CiberTecnia, como combinación de ciberespacio - por internet - y mercadotecnia - por aquellas tecnicas de estrategia comercial que sirven para posicionarse en un mercado respecto a su competencia -. Combina elementos del marketing tradicional así como de la estrategia SEO, pero de un modo que la hace compatible entre sí, y tomando parcialmente premisas que funcionan en el ciberespacio. Veremos que en Internet no todos los principios son aplicables.
El propósito de un sitio web
Un sitio web es un galería de documentos encadenados que actúan como un libro inteligente, permitiendo navegar su contenido a través de tópicos enlazados entre sí. Un sitio web tiene por finalidad vender algo. Esto es así siempre, incluso en webs no comerciales como p.ej. un sitio de fanáticos de un jugador de fútbol. Si la premisa que venden está mal presentada, incorrectamente redactada o mal construida, el sitio web tendrá tráfico cero (cantidad de personas que lo visitan).
Un sitio web debe seguir las siguientes premisas :
Cualquier página web, de nacimiento, tiene como propósito ser popular. Cuando todos nacemos en el ciberespacio poseemos los mismos genes, las mismas condiciones de arranque. El llegar a ser número uno dependerá de una serie de factores.
En principio, cualquier web recién publicada se lanza a la busqueda de tráfico. Y lo hace por los siguientes medios :
Es aquí donde comienza a diferenciarse el cariz de la web que usted ha encarado. Usted puede ingresar a Internet con un ejército pleno de recursos, o comenzar a desarrollar tácticas de guerrillas si usted no posee un peso para promocionar su sitio.
Usuarios que han visto este tema también han visto...
- Enlaces de saltar navegación
- Cómo crear una webcam Online
- 10 consejos para alcanzar una prospera relación cliente diseñador
- 10 puntos sobre usabilidad en PDAs
- Diseño basado en estándares web
- Versión imprimible de este documento
- Enviar por e-mail este documento
Información legal | Política de Privacidad | Contacte con nosotros
Otro proyecto de Factoría de Internet. Copyright© 2003-2008 Factoría de Internet S.L.. Todos los derechos reservados.