Tener que realizar un cambio de dominio puede ser una tarea relativamente habitual. Especialmente cuando empezamos con nuestras webs en dominios gratuitos; o cuando empezamos un blog con un hosting, nos cambiamos a otro, y al final decidimos comprar un dominio propio. Para algunas empresas puede ser incluso necesario por motivos de branding. Un cambio de dominio no suele ser una tarea agradable cuando tenemos la web bien posicionada en los buscadores, en la gran mayoría de los casos saldremos perjudicados, perderemos esas apreciadas visitas que llegan desde buscadores como Yahoo!, MSN y, especialmente, muchos de esos usuarios que llegan desde Google.
Otro problema derivado de un cambio de dominio son los enlaces que apuntan al dominio viejo. Es necesario conservarlos y conducir al usuario a las nuevas direcciones de la web; pero no llega sólo con esto, hay que hacer entender a los buscadores los cambios realizados para que nuestra web no pierda visitas.
Aprender a utilizar redirecciones y entender como se comportan los buscadores con ellas nos ayudará a solucionar todos los problemas derivados de un cambio de dominio sin perder ni usa sola visita; ni un solo enlace.
Este post pretende explicar cómo hacer un cambio de dominio sin perder visitas en Google, y principalmente intentando que nos afecte lo más mínimo el SandBox Effect. La idea es de Scottie Claiborne, y está recogida en High Rankings, en el artículo Switching to a New Domain Without Losing Your Google Rankings.
Sólo vamos a hablar de redireccionamientos del lado del servidor por ser los únicos que funcionan bien con los buscadores. Redirecciones meta, en javascript y semejantes, suelen dar resultados muy negativos. Las redirecciones del lado del servidor, tanto la permanente (301), como la temporal (302) son las dos únicas alternativas razonables.
Aprovechando el cambio de dominio de este blog (de xeoweb.bitacoras.com a www.xeoweb.info), pondré este caso como ejemplo.
Para hacer un redireccionamiento 301 con PHP utilizaríamos la siguiente información de cabecera:
header("HTTP/1.1 301 Moved Permanently");
header("Location: http://www.xeoweb.info/");
Si lo que queremos es un 302 basta con:
header("Location: http://www.xeoweb.info/");
Hasta hace unos meses usar estas redirecciones podía ser problemático. El motivo es que Google tenía problemas para interpretar correctamente la 302 y funcionaba perfectamente con las 301. Sin embargo, con Yahoo! pasaba lo contrario: no interpretaba bien la 301 e iba mejor con la 302.
Actualmente parece que los dos buscadores han subsanado la interpretación errónea que tenían de la correspondiente redirección con la que daban problemas. Google incluso lo ha confirmado.
Sabemos que el Sandbox Effect es algo que viene dado por factores temporales, y que la edad de un dominio tiene mucha importancia. Mientras nuestro dominio no lleve un tiempo mínimo indexado en Google (típicamente parece un año o más, aunque a veces parece durar menos tiempo), el Sandbox afectará a nuestro nuevo dominio casi con toda seguridad, impidiendo que alcance las posiciones que se merece hasta que adquiera cierta antigüedad.
Lo más recomendable - siempre que se pueda - para mover nuestra web de un dominio viejo a uno nuevo es utilizar una redirección permanente (301). Conseguiremos que la popularidad del dominio viejo, que todos los enlaces, sean valorados para el dominio nuevo. Google pasará a interpretar nuestro nuevo dominio como si fuese el viejo. Dejará de listar en sus resultados las urls antiguas y mostrará las nuevas direcciones. Los usuarios que tecleen la dirección del viejo dominio serán redireccionados a la nueva. Es una forma muy adecuada - tal vez la mejor - de hacer un cambio de dominio. Pero… ¿nos afectará el Sandbox Effect?. Sí, y por consiguiente, perderemos visitas y posicionamiento.
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