La diferencia de estar en los primeros lugares de Google o más allá de los 30 primeros es abismal. Los primeros conseguirán visitas diarias, que por pocas que puedan ser, son visitas contínuas e interesadas en la web. Cuando el número de visitas que provienen de los buscadores es alto - por las palabras claves que nos interesan - el éxito de nuestra web está garantizado.
Visibilidad de las empresas
Pocas empresas con presencia en Internet pueden permitirse el lujo de no ser encontradas fácilmente. Los buscadores representan uno de los principales objetivos para atraer un tráfico web de calidad, los visitantes que llegan hasta la web de una empresa desde un buscador normalmente estarán interesados en los servicios o productos de esa empresa.
Las campañas de Pago Por Click - mostrar anuncios de una web cobrando por cada visita que se le proporciona - son muy utilizadas; en Google se pueden ver estos anuncios a la derecha. Los precios de Pago Por Click dependen de la competitividad de la palabra clave para la que queramos anunciarnos y la posición en la que deseamos aparecer. El mínimo (en Google) son 0,05 euros por Click, hasta algunas palabras claves tan competitivas que superan el euro por Click para aparecer en la primera posición. Normalmente pueden resultar un buen método de promoción, pero si estamos bien posicionados en los resultados no patrocinados nuestras posibilidades de éxito son mucho mayores. Salir en primera posición de Google y Yahoo! es, cada vez más, el primer objetivo publicitario de muchas empresas.
Un caso frecuente es el de cualquier web pequeña, en la que se ofrezca algún tipo de servicio sin pensar en las grandes posibilidades de los buscadores. Esta web puede conseguir 20, 30 o hasta 40 visitas diarias. Pero de esas visitas, las que realmente tengan interés en el servicio que se ofrece serán, como mucho, 2 personas cada 30 días. Trabajando el posicionamiento en Google durante unos meses se pueden alcanzar 200, 300 o hasta 400 visitas diarias, de la cuales aquéllas que realmente tengan interés en el servicio que se ofrece serían 2 o 3 personas todos los días.
El futuro:
Europa suele seguir los pasos de EE.UU. en todo a lo que buscadores se refiere, de esta forma lo que pasa allí normalmente es fiel reflejo de lo que pasará aquí unos meses después. El idioma abre muchas más puertas al posicionamiento del futuro, es mucho más difícil posicionarse para cualquier búsqueda en inglés que en la búsqueda correspondiente en castellano. Si además tenemos en cuenta la evolución de Internet, la posibilidad de usar Google (u otro buscador) en móviles, como dispositivo de voz, televisión o incluso en dispositivos que todavía hoy no podemos ni imaginar, todo lleva a pensar que los buscadores tengan un gran futuro como medio publicitario.
Hoy en día, en EE.UU., el éxito de cualquier empresa en Internet depende de su visibilidad en este medio, y sin duda su posicionamiento en buscadores juega un papel crucial.
¿Cómo funciona Google? (o cualquier otro buscador)
Un programa al que llamamos robot se dedica a recorrer las páginas web, quedarse con una copia y seguir todos sus enlaces. Gracias a los enlaces puede ir de una web a otra constantemente, de esta forma el buscador tiene la capacidad de encontrar nuevas páginas web siempre que hayan sido enlazadas por alguna otra web que haya recorrido.
Una vez que el buscador tiene una copia de la página valora diferentes factores para clasificarla según la consulta que se realice. En sus bases de datos almacena copias de todas las webs que ha recorrido, y cada vez que se realiza una consulta aplica su algoritmo para devolver los resultados ordenados y clasificados, de manera que el algoritmo devuelve en las primeras posiciones los resultados que considera más relevantes para la consulta que hemos iniciado.
¿Qué factores valora un buscador para clasificar las webs?
Los buscadores valoran que nos enlacen muchas páginas, que nuestra web sea conocida, lo que se llama tener popularidad web. El marketing juega un papel fundamental para conseguir enlaces. Hay varias estrategias que están utilizando las empresas para conseguir aumentar su popularidad y comunicación con el usuario, reportando grandes beneficios no sólo en los buscadores:
WebLog: Un blogger (profesional) se dedica a escribir sobre la empresa. El interés que suscitan muchos weblogs hace que se consigan enlaces gracias a lo que se escribe, pero no sólo eso, para una empresa puede representar un medio de comunicación sin precedentes. Una forma muy interesante de darse a conocer, que generará contenidos y enlaces, y eso repercutirá positivamente en los buscadores.
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